Уявіть романтичний сніданок на просторій терасі, вкритій сріблом і авіаційним дюралюмінієм. На ваше обличчя падають сонячні промені, а волосся розвіює бриз. Так починається день в елітній новобудові. Із будь-якої квартири побачите власний клаптик моря і два парки. А завдяки унікальній програмі підтримання міських традицій добросусідства зможете познайомитись із сусідами та обмінятися рецептами борщу і бичків, навіть не встаючи зі стільця.
Ласкаво просимо на 32-й поверх нашого ЖК, де розташувався чудовий майданчик із розкішною панорамою. Тут можна позасмагати влітку. Сюди ж кличте сусідів на шашлик і пиво.
Вам буде напрочуд комфортно — маєте шанс узагалі не виходити з житлового комплексу. На перших поверхах ЖК розмістяться всі необхідні об’єкти побутової інфраструктури: кафе, ресторани, супермаркети, салони краси, відділення банків, навіть кінотеатри й казино. Тепер карантин не стане перешкодою для повноцінного світського життя. А зайві кілограми матимете змогу скинути у фітнес-центрі «residents only» і SPA-салоні (суперпропозиція: кожен третій місяць у подарунок!).
Якщо ж забажаєте кудись поїхати, теж здивуєтеся комфорту: просто під вікнами розташована зручна величезна парковка, а у п’ятихвилинній пішій доступності — зупинка громадського транспорту. Поки чекаєте на автобус чи тролейбус, пропонуємо вашій увазі якісну каву і шаурму. Просто на зупинці — різноманітні МАФи з автентичним міським стрітфудом.
Ваші діти бавитимуться на унікальному бетонному майданчику посеред парковки. І у вас не буде приводів для хвилювання, бо ЖК огороджений високим парканом і обладнаний новітніми системами спостереження. До речі, в нашому районі розташовані чудова міська школа і дитячий садок із невеличкими групами — лише по 40 дітей. Після занять зможете відвести малечу до будь-якого розвивального гуртка. Час стрімко минає — варто думати про смартквартиру для дитини! Коли малеча підросте, зможете купити їй якісне помешкання в сусідньому будинку.
Наш ЖК зберігає цінності вашої родини і старовинного міста із його багатою історією, вишуканими балконами і фасадними традиціями!»
Подібну рекламу можна прочитати на будь-якому сайті з продажу чи оренди квартир у новобудовах. Зазвичай такі тексти пишуть копірайтери маркетингових відділів будівельних компаній. Цікаво, що вони не тільки акцентують на технічних характеристиках житла (кількість квадратних метрів, розташування тощо), а й застосовують сторітелінг. Вивчають свою аудиторію, за допомогою розлогого оповідання намагаються створити чарівний образ нового способу життя. Але ці спроби в контексті ситуації з розвитком пострадянських міст часто мають вигляд глузування.
З одного боку, забудовники експлуатують локальну міфологію міста (наприклад, так званий «одеський міф»), з іншого — намагаються поєднати все це з новими стандартами життя.
Дивний новий світ міських реалій:
- закинутий пустир на місці обіцяної новобудови, з палями, що стирчать із катакомб або потонули в підземному озері;
- величезна тріщина у фундаменті, про існування якої стає відомо наступного дня після здачі будинку в експлуатацію;
- пластиковий дитячий майданчик посеред величезної парковки за бетонним парканом замість затишного двору з чистим повітрям;
- чудовий краєвид, за два роки цілком засмічений новою лінією багатоповерхівок;
- декілька сотень сусідів, які навіть не знають, хто живе на їхніх поверхах, замість атмосфери добросусідства;
- розвинена інфраструктура, що існує тільки у рекламному проспекті, в реальності — постійні корки просто під вікнами, вузькі тротуари, заставлені автомобілями, і тиша, яка настає тільки вночі.
Ласкаво просимо! Не дякуйте.